Содержание
Если контент полезен и интересен, другие сайты или какие-нибудь группы в социальных сетях будут ссылаются на него, чтобы поделиться с своей аудиторией. Это улучшает авторитет вашего сайта, а также повышает его позицию в поисковых результатах. Компании необходимо хорошо знать своих потенциальных клиентов — их желания и интересы. Проводите исследования, собирая максимальное количество полезной информации. Для этого узнайте основной возраст вашей аудитории, их род деятельности, увлечения, интересы, статус, финансовые возможности и другое. После чего пишите контент, который будет откликаться людям из этих групп.
Площадки для использования инструментов контент-маркетинга
Чтобы сделать контент-маркетинг полезным инструментом продвижения, необходимо разработать подробный контент-план по сайту и соцсетям, который станет вашей контент-стратегией. Этот процесс делится на несколько шагов и должен осуществляться по определенным правилам. Технология (методы, подходы, набор инструментов) генерирования и размещения контента с целью привлечения целевой аудитории называется контент-маркетингом. На этапе внедрения контент-стратегии необходимо сформировать команду, расписать задачи и ознакомить специалистов с KPI текстов. Но прежде чем создавать новый контент, проведите ревизию старого. А также проверьте работоспособность сайта, убедитесь, что визуальное наполнение сообществ в социальных сетях соответствует сфере деятельности компании.
Определиться с каналами распространения
Создание контента — дорогостоящий и не самый быстрый процесс, и скорость запуска зависит от выбранного формата. Если компания начинает вести блог на YouTube или запускает собственное бренд-медиа, может пройти не один месяц, прежде чем выйдет первый материал. Кроме текстов, в соцсетях публикуют фото, иллюстрации, инфографику, видео и аудио.
Как использовать контент-маркетинг в маркетинговых стратегиях
Аналогично обстоит ситуация с автосервисами, мастерскими по ремонту телефонов, швейными ателье и другими бизнесами «на районе». Эффективный контент-маркетинг — ключ к успешному привлечению и удержанию аудитории. Создание качественного контента требует планирования и понимания потребностей целевой аудитории. Регулярность публикаций помогает поддерживать интерес аудитории. Создание контент-календаря позволяет структурировать процесс работы и заранее планировать публикации.
- И даже если контент-маркетинг в компании ограничивается только ведением групп в соцсетях, на подготовку материалов, в любом случае, потребуются время и силы.
- SMART-цели обеспечивают измеримость и достижимость ваших усилий.
- Это простой, гениальный и эффективный контент-маркетинг.
- Эффективное SEO-продвижение сложно представить без продуманной работы с контентом.
- Здесь вы можете публиковать экспертные статьи, гайды, кейсы, информацию о продуктах компании, анонсы мероприятий.
Три совета по привлечению аудитории в подкаст
Объёмные тексты, кейсы и обзоры удобнее всего публиковать в специально созданных для этого разделах сайта. Потенциальные клиенты читают полезный контент, смотрят ролики, после чего переходят на страницы заказа товаров и услуг. Чтобы внедрить контент-маркетинг в проект, необязательно тратить большие бюджеты.
Чат-боты для бизнеса: возможности, нюансы и примеры
Чаще всего он выглядит как календарь, где указаны дата, рубрика, тема и текст публикации. В топе поисковиков или на площадках новостных агентств поищите тематические публикации и выпускайте контент о том, что сейчас актуально. Например, федеральная сеть автосервисов может написать текст, в котором расскажет, где в 2024 году закупаются запчасти, как долго ждать поставок и насколько изменились цены. Проанализируйте в специальном сервисе запросы, которые относятся к вашей сфере деятельности.
Текст в блоге и спустя год после публикации будет приводить новых пользователей, которые найдут его в поисковой выдаче. Кроме того, контент — это не самый быстрый способ привлечения покупателей. Чтобы создать и наполнить блог, нужно время, а приводить первых клиентов он может начать через несколько месяцев после запуска. Поэтому этот способ продвижения лучше сочетать с другими инструментами, например контекстной рекламой в картах и поисковиках.
Таким образом, контент-маркетинг способствует длительным и прочным взаимоотношениям с аудиторией. Пользователь может оставить заявку или сделать заказ после поста или статьи в блоге. Чтобы отличать клиентов, пришедших благодаря контент-маркетингу, от всех остальных, можно добавлять на публикации UTM-метки — это теги, которые отслеживают источник трафика. Можно нанять новых сотрудников, которые будут писать, оформлять и выпускать материалы.
Это улучшает поведенческие факторы, которые являются одним из факторов ранжирования в поисковых системах. Но, не каждый контент будет эффективным в достижении этих целей. Для того чтобы контент был нацелен на целевую аудиторию и отвечал на их запросы и потребности, он должен быть уникальным и отличаться от контента конкурентов. Профессиональное написание и редактирование контента, а также его оптимизация под SEO-запросы, являются важными частями, которые помогут увеличить эффективность контента в продажах. Анализировать контент в блоге или на сайте помогают Яндекс Метрика и Google Analytics, а в соцсетях — встроенная статистика профиля или группы. Вот какие ключевые показатели нужно отслеживать, чтобы понять, насколько эффективный контент-маркетинг у вашей компании.
К вам будут приходить снова и снова, делясь со знакомыми полезной информацией. Для того чтобы создать качественный контент, необходимо понимать свою целевую аудиторию. Например, строитель и маркетолог могут использовать разные термины для описания одной и той же вещи.
Основной стратегический инструмент в контент-маркетинге – контент-план. Это график, в котором прописаны темы, форматы и даты публикации материалов. Направлена на лояльную аудиторию, которая уже знакома с товарами или услугами компании.
Действительно классных магазинов, брендов и маркетов уже настолько много, что нет потребности ехать на другой конец города, чтобы купить новые ботинки. И это если не считать интернет-магазинов с доставкой на дом и онлайн-примерками. Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, которые обеспечивают правильную работу сайта. Вовлеченность (ER) — лайки, комментарии, репосты и другие реакции. Показывает, насколько ваш контент близок и интересен аудитории. Если вовлеченность низкая, возможно, стоит подумать над другими темами публикаций или изменить подачу.
Определение ЦА включает в себя анализ и понимание интересов и потребностей, демографических характеристик и поведенческих особенностей вашей целевой аудитории. Для достижения задуманных целей и вовлечения потребителей создайте план. Обратите внимание на все потребности клиентов, чтобы дать ответ на самые часто встречающиеся запросы. Стоит отметить, планирование эффективность контент маркетинга — очень эффективный инструмент, так как он способствует экономии времени, избежанию повторяющихся моментов в публикациях и достижению поставленных целей. Вам не придется дополнительно нагружать собственных сотрудников и обучать их. Минус — это требует больших бюджетов, так как услуги топовых агентств обычно стоят сотни тысяч рублей в месяц.
